网站的用户友善度

SEO > SEO Friendly = Search Engine Friendly + User Friendly

  • 用户友善度(User Friendly)是指网站的结构或是界面可以很容易的让使用者浏览使用。
  • 搜索引擎友善度(Search Engine Friendly)是指网站的结构可以很容易的让搜索引擎抓取与理解。
  • 搜索引擎优化友善度(SEO Friendly)是指网站结构以SE〇的观点进行建构或是调整。
  • 例如一个电子商务网站,如果会让许多消费者在购物中途放弃结账,或是不知道再来应该点选哪里来完成动作,该电子商务网站就不具备使用者友善度。
  • 例如一个企业网站,在主要选单上大量使用FLASH或是Javascript,让搜索引擎无法快速的抓取选单的文字,该企业网站就不具备搜索引擎友善度。
  • 但是为何说SEO> SEO Friendly呢?因为使用者友善度与搜索引擎友善度只是对网站结构最基本的要求,完成了搜索引擎优化友善度并无法让你的网站可以具有优秀的搜寻排名或是搜寻曝光度。

你的网站结构如何?

以前网站结构非常简单,现在各种技术与平台不断更新,因此不同网站间的网站结构差异越来越大。有些网站没有搞好结构,搜索引擎连抓取可能都有困难,更别提优化了。

网站的架构对于使用者以及对于搜索引擎都有很重大的影响,也就是网站的架构与使用者友善度(User Friendly)与搜索引擎友善度(Search Engine Friendly)都有关系,这两者友善度都达成了,就可以说网站完成了搜索引擎优化友善度(SEO Friendly)。

网站结构如果开始没有弄好,后面会一团乱,但是网站结构只是一个开始,不是完成了就可以天下太平,还需要后续的作业。

搜索引擎优化之前应该先了解哪些问题?

搜索引擎优化之前应该先了解哪些问题?

经常看到许多网站操作搜索引擎优化半天却没有效果,也经常碰到许多网站不知道该如何进行搜索引擎优化,其实问题点都只有两个:「你作业的优先级正确吗?」以及「你确实了解你的网站吗?」如果你真正了解你的网站体质,并且真的能够先进行最重要的作业,那么你的搜索引擎优化结果应该不至于太难看。

在开始搜索引擎优化之前,你应该先了解的几个问题。不同的企业需要不同的搜索引擎优化服务,因此在真正踏入搜索引擎优化作业之前,所有的SEO公司都必须知道哪些作业才真正对企业有所帮助。

你的营销策略是什么?

你的营销策略是什么?

许多人会认为我只需要一种网络营销,因此就从搜寻营销中挑选了 SEO或是关键词广吿其中一种,或是选择看似最简单的脸书营销而放弃搜寻营销,然后就期待看到成果。企业的营销策略非常多样化,并且现在的趋势是越来越有整合的态势,许多不同的营销策略可能可以发挥相乘的效果。所以虽然只是要进行搜索引擎优化,也必须要了解企业整体的营销策略。

操作搜索引擎优化的人

当你询问一些操作搜索引擎优化的人:「为什么要把这些字词当成主要关键词呢?」得到的答案可能都是:「因为大家都使用这些关键词」或是「直觉应该就是这些关键词」。

当你询问一些操作搜索引擎优化的人:「为什么要把这家公司当成竞争者呢?」通常答案也都是把没有证实的假设当成结论。

所以在学习搜索引擎优化时,必须把所有学习到的知识进行测试实验,累积相关的数据之后,正确的了解自己网站的体质,

不要认为别人有效的搜索引擎优化操作,也一定对你的网站会有效果。就算相同的操作对许多网站都有效果,其有效的程度也一定不一样。所以你必须在众多的搜索引擎优化操作当中,以正确的思考方式,找出搜索引擎优化操作的优先级,才能够真正 有效率的执行搜索引擎优化。

才能够找到可以提升搜寻曝光度的配方。

优化思考各种说法以及验证各种假设

但是要思考各种说法以及验证各种假设是很不容易的时间的演练。

例如,有读者说他认为网址上有查询的关键词是有助于搜寻排名的,因为他看到很多情况,排在搜寻结果第一页的网站网址都有查询的关键词。

也有读者说他认为中文网址已经没有提升搜寻排名的效果,因为他看到很多情况,具有查询关键词的中文网址都没有出现在搜寻结果第一页。

上面两个例子哪个说法正确呢?我们说过搜寻排名是在比较网站的整体积分,当两个网站许多积分都几乎相同的时候,如果某一个网站的网址具有查询的关键词,那么该网站就可能领先另外一个网站。但是如果其他积分都没有优秀表现的时候,网址具有查询的关键词就根本帮不上忙。

中文网址或是网址上有查询的关键词,都只是一个具有正面效益的因素,但是还有其他更重要的搜寻排名评分因素,当更重要的搜寻排名评分因素表现不佳时,中文网址或是网址上有查询的关键词当然就帮不上忙。所以某些因素是否有助于搜寻排名,不能单独拿出来讨论。

大前研一在《思考的技术》一书说过:「大多数人在提出假设的 阶段,就认为已经得到结论了」。也就是许多人已经把假设当结 论,然后去找支持这个结论的证据。

例如你可以透过100个关键词进行查询,然后由每个关键词的 搜寻结果取出前30个网站,总共得到3000个网站列表,其中 假设有6个关键词的搜寻结果会得到中文域名的网站。如 果你刻意把这6个关键词再加上另外4个关键词数据,然后宣 称任意取了 10个关键词进行查询,其中发现6个关键词的搜寻结果会得到中文域名的网站,所以中文域名对于搜寻结果有重大帮助。

这样的结果就是先把假设当结论,然后去找支持这个结论的证 据。当然这样的过程看似都有数据证明,但是数据却是人工制作出来的。

CP值(Cost PerformanceIndex )是什么?

CP值(Cost PerformanceIndex )是什么?

获得的价值付出的成本是指获得的债值除以实际付出的成本,也就是每单位成本(Cost)下;所能得到的效能(Performance ) ° 在搜索引擎优化操作当中,每个企业都希望以最少预算的投入,获得最高的成果,所以千万不要浪费过多的资源去做一些效果不大的操作。

SEO过程就像名医在问诊过程

就像名医在问诊过程中,不可能对一名病人施以所有的药方。一位好的医生也不会对所有的病人都给予一样的药方,他会根据每次问诊的情况进行调整,然后视病人的状况决定不同的药 方与剂量。也就是未必所有学习到的搜索引擎优化操作都要应 用在你的网站上,你必须根据企业的体质与需求来计算CP值 (Cost Performance Index ),让搜索引擎优化操作可以发挥最局的价值。

例如你的网站根本无法产生大量相关的优秀内容,就不要硬是浪费时间去充塞一堆文章。如果你的网站无法吸引许多外部连结,也不要浪费时间去制造一堆作假的链接。因为到头来,只是把资源浪费在没有价值的操作上。另外,看到许多企业花费很多时间在流量统计分析上,但是却没有好好评估这些动作到底可以得到多少价值。

穴多敷入的搜索引擎优化知识郡是来自「传闻式的证据」跟「二手传播式的证据」,因为大多数人都没有时间去证实哪些搜索引擎优化操作是有益于我的网站的。如果你无法独立思考各种搜 寻引擎优化的说法并加以验证,你可能就会陷入不知所措的情况。

学习搜索引擎优化应该有哪些认识?

所有合法有用的搜索引擎优化的技术不是拿来就可以速成,还需要网站本身的体质配合,及确实的身体力行。哪些搜索引擎优化操作对自己的网站最有效果,只有自己最清楚。学习搜索引擎优化的技能必须从各种说法中,找出一个适合自己的配方,而不是把别人的那套方法移植过来。

在说明学习搜索引擎优化应该有的认识之前,我们先说一个故事,关于一位刚大学毕业没多久的热血青年的求职记。这位青年到一家公司面试,经过一连串的专业测试之后,公司开始跟他谈薪水。

人事主管问:「你希望一年有多少的薪水?」

热血青年说:「看公司规定吧。」

人事主管说:「希望你可以给我们一个期待的数字,这样比较不会落差太大。」

于是,热血青年说:「希望至少可以有年薪约40万。」

这时,人事主管张大眼睛说:「你知不知道你一年的工作天数有几天?」

热血青年说:「就一周工作五天去算哏。」

人事主管说:「我算给你听。」

「一年有365天,但是每天只工作8小时,_也就是只有三分之一的时间在工作’换算后只有约121天。再扣掉周休假日104天,剩下17天可以工作。每天上班中午休息时间必须再扣除一个半小时,17天就必须再扣除1天的时间,剩下16天。每年还让你休假过年六天、中秋、端午各一天,必须再扣除8天的时间。公司每年还要再给你7天带薪假期,所以算下来,你每年只有1个工作天。」

最后,人事主管再问说:「那么我再问一次1你希望1天的薪水是多少?」

这样的算法看起来好像都很对,但是真的员工一年的工作天数这么少吗?哪里错了呢?如果你是这位热血青年,你还敢期待1天拿40万吗?

上面的计算为什么不合理,你乍看之下,每个论述单独拿出来看都没有错误,但是论述之间却存在着矛盾,你如果不能够独立思考,你可能真的会相信一年只工作1天。

谈论搜索引擎优化的网站一大堆,搜索引擎优化教学的书籍也可以找到一卡车,但是很少有教你方法,如何去判断这么多的说法。我们应该用什么方式,才能知道哪些内容才是真正的方向?方法无他,唯独立逻辑思考矣。

不要期待搜索引擎优化有一个简单的公式,然后依序的套用在你的网站,就可以得到很优秀的搜寻曝光度。就好像医生学习了所有的医学常识跟技巧之后,如果没有长期的临床经验,也不可能可以变成一位救人的华陀。如果医生学习到的知识不知道变通的话,很可能会变成一个蒙古大夫。

网站统计数据

最后也是很重要的就是透过各种统计工具,去进行网站的分析。例如:流量统计工具、网站管理员工具、 Bing网站管理员工具、以及百度站长工具等等。

经过上述的四项步骤,了解服务器健康状态及设定、正确的设定网站结构、正确的操作页内SEO、与页外SEO之后,最后就是使用各种统计工具来验收成果以及进行策略调整。 但是使用工具来验收成果以及进行策略调整,有两个心态必须建立,第一个是不要一味迷信数字,第二个是不要花过多时间在统计工具的操作上。

不要一味迷信数字,是说统计的结果有个限制,就是必须有许多假设成立,然后这个统计才会精准。但是实际上通常很多假设是不一定成立的,所以统计结果就会不精准,甚至于可能误导。所以应该多多培养判断数字正确性的能力,才不会被统计数字唬弄了。

不要花过多时间在统计工具的操作上,是指你必须先判断统计工具的使用,可以替你带来多大的效益。例如有些电子商务网站,提升几个百分点的搜寻流量,就可能增加数百万元的销售。在此情况下,你就应该多花点时间在了解统计工具的操作上。如果搜寻流量的增减对于网站收益并不会造成太大的差别,你就只需要了解基本的功能即可,而不需要浪费过多的时间在统计工具上。