如何設定作者標記?

作者標記(AuthorshipMarkup)是Google用來確認網站內容作者的一個標記,使用這個作者標記可以讓Google更了解作者,也可以藉此讓文章產生更好的信賴咸。但是應該怎麼做才能正確的設定作者標記呢?首先我們先了解作者標記的寫法,相關的標記有兩個,一個是rel=”author”‘另外一個是rel=”me”‘各有不同的意義。

並且標記的表示法,可以有兩種方式,一個是把rel當成屬性,另一個是把rel當成參數。

不過不要被這兩種表示法嚇跑了,對於Google的作者標記來,兩種方式都是樣的結果,都可以被Google接受。

要進行作者標記之前,都必須先有Goog記的帳號,然後再依照下面三種方式之,即可以正確的建立作者標記。

假設你在Goog區的姓名是 「 王小明」 , 並且你有Twitter帳號也是登記為 「 王小明」 , 並且你有一個個人網站,其網址是http://superwong.tw 。

以下是建立Google作者標記的步驟·

,步驟一:在http://superwong.tw的頁面中加入下面兩個連結,第一個連結是建立Google作者標記的必要連結,第二個連結是 讓Google知道你還有另外的頁面,是跟你有關係的。第二個連 結就不是必要的,可以不使用。

在這個例子中,就是Google會知道http://superwong.tw、 h tt p://twi tte r.co m/su pe rwong跟Google+中的王小明是同一人所有。

,步驟二:但是你自己在http://superwong.tw建立連結到王 小明的Google+’還不能保證Google+的王小明也承認,所以還需要一個確認的步驟。這個確認的步驟就是需要在王小明的 Google+上 , 要有資訊可以確認跟http://superwong.tw的關係。

這個確認的步驟有兩種方式,如圖7-19’第一種方式就是在王小明Google+關於頁面的Contributor to (作品刊載於),寫上http://superwong.tw連結,第二種方式就是在Goog固頁面的 Work t:mail (工作的電子郵件)寫上跟@superwong.tw一樣的 電子郵件,例如me@superwong.tw。你可以兩種方式都去確認,或是選擇你認為比較方便的方式。

「知识图谱」的推动就是Google想要整理全世界知识的实现

这个Google搜寻结果是建立在既有内容上,透过系统性整理而得到的。Google目前已经针对许多「人物」、「地点」、「事件」、 「公司」、「学校」、「电影」、「国家」等等事物进行处理,但是还 是以英文内容为主。

这个「知识图谱」的推动就是Google想要整理全世界知识的实现,最终目的是给你「答案」而不是搜寻结果列表。从最近 Google新任工程主管RayKurzweil的上任可以看出来,Google 希望更进一步的把Google大神变成「Watson」,只要你提出一个问题,他就给你最正确是Google全新思维的算法的答案。

「Watson」就是IBM所建置具有人工智能的机器人,曾经在美 国的益智节目中打败人类参赛者得到冠军。

「社交图谱」则是人们互动而产生信息的传递,r=acebook真正想的也是要给人们答案,如果使用者问说「该不该购买1Phone5S ?」目前会有一大堆人建议应该买,也可能得到另外 一个答案说不值得买。但是如果用户互动的对象是真正了解 该使用者的朋友的话,相信可以更精准的得到较好的答案。那么为何这些结构会影响搜寻结果呢?假设有一个影片的网页,其网页原始码有以下的宣告:

搜索引擎就可以由这些宣告很清楚的知道,这个影片是使用 schema.org的语法标记,其细节如下:

标题Matt Cutts:Try something new for 30 days

长度3分27秒

网址:

http://www.ted.com/talks/matt cutts try something new for 30 days.html

描述Here is the video description.

并且再加上MattCutts在其Google社交网络上刊登这个影片, 如图7-10’所以回个影片就跟MattCutts发生关联,再加上 Google社交网络使用schema.org的person标记,所以知道这个发表该讯息的人MattCutts的影响力。

所以如果没有上述的影片标记、社交网络、人员标记,搜寻引 擎无法知道这个影片的细节 ,也不知道推荐这个影片的人到底是谁,当然就无法很准确的处理这个网页。但是当所有标记都 很清楚的时候,搜索引擎就完全不需要猜测,只需要按步就班 的取出相关标记,就能够正确的掌握讯息。

Google蜂鸟算法,是Google全新思维的算法

Google蜂鸟算法(Hummingbird Algorithm)是Google全新思维的算法,之所以取名为蜂鸟,是取其precise and fast (精确 与快速)的意义。也就是蜂鸟算法可以了解用户真正需要的数据,并且快速的给予搜寻结果,当然现在使用中文还不能真正完全达到精确与快速的要求,但是应该会逐渐咸受到语意

搜寻的不同。

例如我们看看Google的知识图谱和r:acebook的社交图谱(Social Graph)’一个是企图从网络上海量的事实中整理出人类的知识,另一个是希望从人类的网络互动中找到信息传递的路径。

知识圏谱与社交图谱的着眼点其实都一样是信息,但是从不同的角度出发,因为Google发展之初还是因特网刚开始的时候,当时使用者不多,只有 些网站管理员进行内容的编写,所以是以网站管理员所建立的网页间的信息关联开始。而 r:acebook 则是以使用者开始,当使用者之间有所互动,就可以 看到信息的传递变化。当我们在 Google 搜寻Taiwan 的时候,可以看到如下图的知识图谱 (Knowledge Graph)。

语意因素队搜寻排名有什么影响?

语意(Semantics)是我们已经谈论很久的议题,现在的搜索引擎大多只能提供您参考数据,但是还不能精确的回答大部分的问题。不过这个问题从2007年开始到目前,所有的技术以及外在环境的发展,已经足够让语意成为下一个SEO的重要元素。

我们在前面章节就说到,企业网站就是要尽量做到语意网的要求,让搜索引擎比较容易进行语意搜寻,才能够让网站立于不败之地。在2011年中各大搜索引擎已经宣布接受Microdata用来表示网页内容的语意,并且各搜索引擎也都在努力的并购及 整合相关的技术,就Google来说,除了microdata之外,还支持microformats及RDfa, 并且加上HTML5匡的推动,相信许多 企业网站已经都开始使用相关的标记,待大多数网站都把语意 标签纳入的时候,届时就是搜寻结果页面洗牌的时候。对于大多网站来说,不知道如何使用microformats及RDfa,比较没有 关系,但是对于Microdata与HTML5就必须要加以了解。

社交网络如果再加上语意,可能会让搜索引擎更加如虎添翼, 社交网络上的权威人士对于你的网页的分享、赞、或是+l’将 可以影响网页的SEO表现。再透过语意技术更可以知道这些权 威人士的领域,透过社交网络的社交圈,搜索引擎就更能了解每个人的搜寻目的,如此一来,你的网站内容是否能够让搜寻 引擎正确顺利的归类索引就非常重要了。

当搜索引擎处理十个网站,其中有八个网站已经正确的使用语意标记,而另外两个网站没有使用语意标记,因此搜索引擎可 以很有把握的了解这八个网站,对于未使用语意标记的两个网站,只能猜测其内容,你认为哪几个可以被优先挑选在搜寻结果页面上呢?答案应该很清楚。

我们说语意策略会越来越重要,这个语意策略就会是Google知识图谱(Know ledge Graph)的基础。许多读者需要的是答案,而不是大堆的数据列表,而知识图谱就是要满足这个需求。

Google持续的进行各种实验后,应该可以逐渐接近搜寻者所希望的结果,并且如果你的内容能够参与这个知识图谱,那么你 的网站当然就能够更增加曝光。目前虽然知识图谱还属于知识性的内容,但是后续会慢慢推广到商业讯息,你的网站必须开始规划语意策略来因应这种发展。

搜索引擎能够回答问题,必须具备三个能力

我们来看看上面的搜寻例子 , 可以知道 Wolfram Alpha 不懂中文问题 , 而百度不喜欢英文的问题 , 而 Google 则是中英文问题 都不是问题 ,因为他们的数据库整理了不同的语意网络的数据 。

这些搜索引擎能够回答问题 , 必须具备三个能力 , 第一个是要 了解使用者给的问题 , 第二个必须抓取足够的数据 , 第三个则 是把抓回来的数据进行解析并足以提供语意搜寻 。 这三个条件缺一不可,如果他不了解使用者的问题具有再多的数据都没有用处;如果光有海量的数据 , 但是都兜不出答案,也只是一般的查询;如果有能力可以解析数据 , 但是没有抓到足够的数据,也是巧妇难为无米之炊。

现在搜索引擎碰到的问题就是在第一个与第三个能力还不足够 , 也就是数据虽然已经很多了,但是搜索引擎尚无法从使用 者的关键词完全了解问题 , 再来就是因为抓回来的资料非常凌乱 , 只有部分数据可以支持语意搜寻的结果 。

例如图 7-7′ 以 「 is obama dead乃查询 Wolfram Alpha , 他给的答案是 「 No 」。 图 7-8′ 以 r is bruce lee dead7 」查询 Wolfram Alpha, 他给的答案是 「 Yes 」 。 但是以相同问题去问 Google 、 Bing 跟百度 , 都不能得到答案。

语意搜寻则是要了解使用者到底想要什么

语意搜寻则是要了解使用者到底想要什么,利用各种方式来提高搜寻的准确性。当然语意网只是达成语意搜寻的其中 一个方式,因为不可能先把所有文档都加上meta data’还是会有许多数据是非结构化而且非常凌乱的。只是建构语意网可能是达成 语意搜寻比较省力的方式,并且语意网 除了达成语意搜寻外,还有其他目的,就是让计算机跟人脑 样能够了解数据,让计算机自动去处理 些事情。

所以企业网站就是要尽量做到语意网的要求,就可以让搜索引擎比较容易进行语意搜寻。而让搜索引擎可以进行语意搜寻, 企业网站就可以享受比较优秀的自然搜寻排名。

Google 公司在今年2013年届满15周年,就宣布了个革命性的搜索引擎演算公式l-1ummingbird (蜂鸟算法)个算法更重视语意搜寻,以因应更复杂的搜寻问题。如果你 希望透过这个蜂鸟算法让你的网站出头天,你 就必须把 你的网站变成 语意网的一环。

近几年可以说是语意技术的整合年,搜索引擎 的大厂都纷纷并购了知名的语意搜寻技术的公司,这个代表的是大家都在鸭子划水暗中的较劲,希望可以让搜寻服务更精准的提供信息。微软在2008年吃下了氏werset’Google在2010年并购了Metaweb’Powerset与Metaweb都是语意技术的公司。

Powerset创立最早的初衷,是要透过人类的自然语言来回答问 题,这个出发点跟Wolfram Alpha很类似。 Metaweb则是建立l=reebase的公司,这个Freebase 是一个开放的知识架构,有系统的组织了数量庞大的词汇,这个词菓就是Commontag的依据之一。而l=aviki、Zementa就是根据这些数据来提供有系统性的tagging服务,而这个Commontag也是Yahoo所支持的 结构。所以Google买下了Metaweb’等于是除了W如pedia、DBpedia等之外,Google也将能够主导这个数据源。当然透过这些数据架构,肯定Google在语意搜寻上会逐渐有些不同。

现在我们使用WolframAlphaGoogle跟Bing来问说·「Who 1s Obama ?」出现了如下的结果。WolframAlpha就告诉你Obama是美国第四十四届的总统,Google也在知识图谱上显示 了Obama的生平介绍,但是百度则只出现一般的搜寻。

当我们使用WolframAlpha、Google丶跟Bing来问说.「李安年龄」出现了如下的结果。WolframAlpha不懂中文,并且猜错我 们要查的意思,Google与百度则是告诉你正确的答案。

登录到Google地方信息

1 先登入到你的Google账号,但是注意这个Google账号可能会需要跟其他人共享,所以不要使用自己私人使用的Google账号,所以最好注册个干净的Google账号。

2登入Google账号后,到http://www.google.com/local/add,可以看到如下图6-35与图6-36进行选择,然后如图6-37填写公司基本数据。

3填写完成送出后,需要选择验证的方式 ,「Google地方信息」提供三种方法,可让您验证新的商家信息 , 或是验证现有商家信息中的电话号码或地址变更,你可以选择电话、简 讯、明信片其中一种方式。当选择电话验证时 , 系统会自动拨打 「Google地方信息」帐户中列出的电话号码给你。请备妥纸笔 , 因为按下送出之后,该电话会立即响起。对方会在通话时,要求你在待验证商家旁边

的方块中,输入专属的验证码。收到验证码后请先等一分钟再

输入到方块内,因为要等待系统先储存该验证码。验证完成后,系统便会将商家信息的内容变更显示在Google地方信息上。

如果你进行验证时无法使用该电话接听来电 , 可以稍后再返回「Google地方信息」, 然后再透过电话进行验证。如果因为电话系统的问题 , 无法使用电话验证时 , 就选择其他方式验证。

使用简讯验证时,会经由当初于 「Google地方信息」输入的手机号码收到专用验证码。完成在「Google地方信息」中输入验证码之后就可以进行验证,并在6周内会整合信息到 「Google地图」中。如果无法使用简讯验证时 , 就选择其他方式验证。

如果选择明信片验证,如图6-38需填上联络人姓名,并确认地址的正确性,Google会于2-3周左右寄给你明信片,内容会有验证码让你上网验证。这个验证方式虽然需要久点的时间,但是只要地址正确的话,应该都不会发生验证的问题。

以下就是一些处理负面SEO的建议方向:

1 使用Google管理员工具监控你的连结。

2 使用Google连结移除工具。

5建立强健的正向SEO讯号来抵制。

4定期监看各类SEO指标,例如搜寻排名、流量Pagerank等。

这些指标如果有任何异常现象,必须尽早进行了解 , 例如连 结急速增加或是减少丶搜寻排名消失 、 流量骤降、Pagerank 下滑 , 都可能是受到负面SEO的影响。

5分散流量的风险 , 也就是必须更积极的引进社交流量。至于如何引进社交流量,这个实在没有快捷方式 , 只有花钱或是花时 间经营,并且及早经营更可以节省日后更大的花费。

6随时注意Google抓取网站的频率。网站的抓取 频率代表了Google对网站的重视程度,如果突然降低了回访率 , 是一件非常可怕的事情。

7 针对Google质量指南进行逐步质量改善。当然每个小网站都可能或多或少有违反Google质量指南规定的项目,但是 必须逐步进行改善。

8稳定的增加网站内容。小网站因为内容较少,所以稳定的增加网站内容 ,反而比大网站更容易看出差异。

9链接建立必须使用更广泛而相关的关键词当锚点文字。所谓广泛而相关的关键词,就是指不要只锁定主要关键词,必须 同时考虑次要关键词以及相关的关键词。

10使用搜索引擎支持的语意标签,并且注意健全网站架构。

处理负面SEO这么麻烦,我们可以不理会吗?

处理负面SEO这么麻烦,我们可以不理会吗?虽然Google对 于大网站或是小网站都一视同仁,只要发现负面SEO—律都会处罚,但是因为处罚大站可能对于搜寻排名不会有太明显的影 响,所以外界会认为对于大的网站过于宽容。但是其实根据观察,Google对于大流量并且知名的网站,通常看不太到处罚的效果。

一个大的杯子一样,

也就是大网站可以容许的负面SEO就如同越大的网站就有越大的负面SEO容许值。同样的,越大的网站也越具有正面SEO的磁吸效应,所以对于小网站而言,这是非常不利的情况。所以大网站就如同大的战舰或是航空母舰一样,

可以承受较大的风浪,而小的网站就好像小艇般,如果没有注意就很容易灭顶。

所以对于小网站而言,如果竞争对手使用负面SEO来攻击你的网站,就很可能会有很大的影响了,因为本来搜索引擎就已经不是很相信你的网站了,如果再把这些负面连结算到你的头上,那真的是永不得超生了,因此小网站必须有预防的方案才能够保障搜寻排名。

因此你必须了解你的网站连结状况 , 例如使用Google的link指令 , 或是使用工具Ahrefs 、 Majestic SEO 、 Open Site Explorer 等工具 , 都可以知道有哪些连结连到你的网站。当发现有不当 连结并且无法要求对方移除时 , 除了通知Google之外,也只能使用Google的连结移除工具(Disavow Links Tool)了。当然负面SEO也不是只有竞争对手会帮你做 , 有时候很多搞不清楚状 况的SEO操作者 , 也会自己去做负面SEO,以为是在做正面 SEO, 但是其实是越做越糟糕。

具有许多赞的网页可以提升搜寻排名?

曾经有人说他经过实验证实,一篇文章具有一堆Google+l但 是却没能在搜寻排名有优秀的表现,所以结论是Google日不 太影响Google搜寻排名。或是有人发现具有许多赞的网页,通常都可以排到前三页,所以增加赞的数量可以提升搜寻排名。这是非常错误的实验,因为只计算Google+1或是赞的数 量,但是却没有考虑到来源的质量。如果是一堆假人或一堆 没有影响力的账号,是没有太多社交影响力的,就如同选举一样,大咖的站台跟素人站台当然不会一样 。 社交讯号变成 正向的SEO讯号,不是数量的问题,而是影响力的问题 。