网站的用户友善度

SEO > SEO Friendly = Search Engine Friendly + User Friendly

  • 用户友善度(User Friendly)是指网站的结构或是界面可以很容易的让使用者浏览使用。
  • 搜索引擎友善度(Search Engine Friendly)是指网站的结构可以很容易的让搜索引擎抓取与理解。
  • 搜索引擎优化友善度(SEO Friendly)是指网站结构以SE〇的观点进行建构或是调整。
  • 例如一个电子商务网站,如果会让许多消费者在购物中途放弃结账,或是不知道再来应该点选哪里来完成动作,该电子商务网站就不具备使用者友善度。
  • 例如一个企业网站,在主要选单上大量使用FLASH或是Javascript,让搜索引擎无法快速的抓取选单的文字,该企业网站就不具备搜索引擎友善度。
  • 但是为何说SEO> SEO Friendly呢?因为使用者友善度与搜索引擎友善度只是对网站结构最基本的要求,完成了搜索引擎优化友善度并无法让你的网站可以具有优秀的搜寻排名或是搜寻曝光度。

你的网站结构如何?

以前网站结构非常简单,现在各种技术与平台不断更新,因此不同网站间的网站结构差异越来越大。有些网站没有搞好结构,搜索引擎连抓取可能都有困难,更别提优化了。

网站的架构对于使用者以及对于搜索引擎都有很重大的影响,也就是网站的架构与使用者友善度(User Friendly)与搜索引擎友善度(Search Engine Friendly)都有关系,这两者友善度都达成了,就可以说网站完成了搜索引擎优化友善度(SEO Friendly)。

网站结构如果开始没有弄好,后面会一团乱,但是网站结构只是一个开始,不是完成了就可以天下太平,还需要后续的作业。

操作搜索引擎优化的人

当你询问一些操作搜索引擎优化的人:「为什么要把这些字词当成主要关键词呢?」得到的答案可能都是:「因为大家都使用这些关键词」或是「直觉应该就是这些关键词」。

当你询问一些操作搜索引擎优化的人:「为什么要把这家公司当成竞争者呢?」通常答案也都是把没有证实的假设当成结论。

所以在学习搜索引擎优化时,必须把所有学习到的知识进行测试实验,累积相关的数据之后,正确的了解自己网站的体质,

不要认为别人有效的搜索引擎优化操作,也一定对你的网站会有效果。就算相同的操作对许多网站都有效果,其有效的程度也一定不一样。所以你必须在众多的搜索引擎优化操作当中,以正确的思考方式,找出搜索引擎优化操作的优先级,才能够真正 有效率的执行搜索引擎优化。

才能够找到可以提升搜寻曝光度的配方。

优化思考各种说法以及验证各种假设

但是要思考各种说法以及验证各种假设是很不容易的时间的演练。

例如,有读者说他认为网址上有查询的关键词是有助于搜寻排名的,因为他看到很多情况,排在搜寻结果第一页的网站网址都有查询的关键词。

也有读者说他认为中文网址已经没有提升搜寻排名的效果,因为他看到很多情况,具有查询关键词的中文网址都没有出现在搜寻结果第一页。

上面两个例子哪个说法正确呢?我们说过搜寻排名是在比较网站的整体积分,当两个网站许多积分都几乎相同的时候,如果某一个网站的网址具有查询的关键词,那么该网站就可能领先另外一个网站。但是如果其他积分都没有优秀表现的时候,网址具有查询的关键词就根本帮不上忙。

中文网址或是网址上有查询的关键词,都只是一个具有正面效益的因素,但是还有其他更重要的搜寻排名评分因素,当更重要的搜寻排名评分因素表现不佳时,中文网址或是网址上有查询的关键词当然就帮不上忙。所以某些因素是否有助于搜寻排名,不能单独拿出来讨论。

大前研一在《思考的技术》一书说过:「大多数人在提出假设的 阶段,就认为已经得到结论了」。也就是许多人已经把假设当结 论,然后去找支持这个结论的证据。

例如你可以透过100个关键词进行查询,然后由每个关键词的 搜寻结果取出前30个网站,总共得到3000个网站列表,其中 假设有6个关键词的搜寻结果会得到中文域名的网站。如 果你刻意把这6个关键词再加上另外4个关键词数据,然后宣 称任意取了 10个关键词进行查询,其中发现6个关键词的搜寻结果会得到中文域名的网站,所以中文域名对于搜寻结果有重大帮助。

这样的结果就是先把假设当结论,然后去找支持这个结论的证 据。当然这样的过程看似都有数据证明,但是数据却是人工制作出来的。

SEO过程就像名医在问诊过程

就像名医在问诊过程中,不可能对一名病人施以所有的药方。一位好的医生也不会对所有的病人都给予一样的药方,他会根据每次问诊的情况进行调整,然后视病人的状况决定不同的药 方与剂量。也就是未必所有学习到的搜索引擎优化操作都要应 用在你的网站上,你必须根据企业的体质与需求来计算CP值 (Cost Performance Index ),让搜索引擎优化操作可以发挥最局的价值。

例如你的网站根本无法产生大量相关的优秀内容,就不要硬是浪费时间去充塞一堆文章。如果你的网站无法吸引许多外部连结,也不要浪费时间去制造一堆作假的链接。因为到头来,只是把资源浪费在没有价值的操作上。另外,看到许多企业花费很多时间在流量统计分析上,但是却没有好好评估这些动作到底可以得到多少价值。

穴多敷入的搜索引擎优化知识郡是来自「传闻式的证据」跟「二手传播式的证据」,因为大多数人都没有时间去证实哪些搜索引擎优化操作是有益于我的网站的。如果你无法独立思考各种搜 寻引擎优化的说法并加以验证,你可能就会陷入不知所措的情况。

页外SEO

目前大多页外SEO操作都放在连结的建立(link building),但是页外SEO不是只有连结建立,还有更多的项目。相对于页内SEO来说,其实页外SEO才是搜索引擎更重视的地方,因为页内SEO怎么搞都是你自己说的,由页外SEO来看,才能看到网页在整个网络上的位置。但是页外SEO也是最容易把网站搞砸的项目,在处理上不得不谨慎。

例如:别的网页如何连结到你的页面?社交网络如何链接到你的页面?你自己的页面间是如何串连的?你自己的页面是如何与外界串连的?都是页外SEO的议题。

但是虽然页外SEO是搜索引擎重视的项目,搜索引擎却不希望大家过份去操作页外SEO,因为操作过头就会变成黑帽SEO,会影响整个搜寻结果。因此页外SEO操作过头,反而可能会产生反效果。

因此你可以替你的网站「煽风」,让大家闻到香喷喷的味道而闻香而来,但是不要自己到处「点火」,自己去制造很多的人为连结,也许短期内会有效果,但是长期而言终究会穿帮,除非你认为比搜索引擎还要聪明。

了解网站结构

在开始进入上述的第三道关卡,搜索引擎会开始面临另外一个难题,那就是网站结构。网站结构包括了网站目录结构、URL网址结构、网页标记结构、网页外部档案配置、网页链接结构等等。透过这些结构就形成了你的网站,并且这些结构会影响搜索引擎的抓取。

为什么网站结构会影响搜索引擎抓取呢?举个最极端的例子就是错误的转址设定,可能形成无限循环,搜索引擎就会因为错误而放弃抓取。另外搜索引擎也可能因为过多层的目录而放弃抓取,或是过分庞大的内部CSS设定而影响抓取。

大抵可以再把网站结构再细分为网站信息结构(Information Architecture)与语意表不结构(Semantic Annotation Structure),前者会影响搜索引擎的访问路径与访问困难度,后者会影响搜索引擎的理解程度与理解困难度。

我应该如何订定SEO操作的KPI?

KPI(Key Performance Indicator关键绩效指标)是为了衡量工作的效果,又称主要绩效指标、重要绩效指标、或是绩效评核指标等,是指衡量一个管理工作成效最重要的指针,是一项数据化管理的工具,必须是客观、可衡量的绩效指标。

不同的公司可能会有不同的任务目标,所以KW就可能会不一样,但是就SEO来说,有些KPI是大约相同的,例如:搜寻排名或是搜寻排名成长率(但是不能当唯一的KPI)、自然搜寻流量、自然搜寻流量比例、ROI (投资报酬率)、目标转换率(但是必须先定义什么是转换)、CTR (点选率)、搜寻曝光度(可以说是SEO visibility)、自然连结数量或是成长率、自然搜寻导入页面的数量、导入页面的平均关键词数量、阏键学转换率等等。

如果你能够对于抓取与索引

如果你能够对于抓取(crawling)与索引(indexing)多些认识,那么你就对于搜索引擎优化的了解才能够更上一层楼。

所以操作最基本的SEO,就必须先了解搜索引擎的运作方式,以及搜寻排名的规则,然后调整你的网站结构跟内容。简单来说,就是在网页内容中安排正确的关键词,并且让搜索引擎快速而正确的处理你的网站数据。当你的网站被搜索引擎正确抓取并处理之后,就会把你的努力结果反映在自然搜寻结果的页面上。

如浏览器自然搜寻结果与付费搜寻结果中,你可以发现近年来付费搜寻结果占据越来越大的篇幅,所以也有人认为关键词广吿已经取代自然搜寻结果。其实使用者并不笨,他们大多还是很清楚哪些是广吿,哪些是搜寻结果。广吿的效果与使用者自己搜寻得到的结果,在许多情况下还是有很大的差异。

搜索引擎所感兴趣的网站

搜索引擎对于许多网站内容都感到兴趣,因此他的爬虫会到处抓数据,并且都是由系统自己决定抓取的对象。但是很重要的观念就是,抓取网页的内容不代表就会索引,而索引的保存时间长短又是另外一回事。

你可以让搜索引擎去抓取你的网页,但是你不能或是很困难去决定搜索引擎如何索引你的网页。要让搜索引擎尽可能地依照你的意思去索引,就是SEO必须做到的事情。