了解了POCA与SWOT之后,我们把针对搜索引擎优化的标准操作流程描述:

1.分析:进行各种分析。

2.结构:建立网站结构或进行调整 。

3.内容策略.从各种来源进行内容搜集,拟定内容策略。

4.内容产出:根据拟定的内容策略,进行内容产出 。

5.散布:根据搜索引擎允许的管道,进行内容连结的散布 。

以上的五个步骤,虽然标示G)(2)@@®· 但是未必每次都必须依序进行,有时可能是G)(2)@@@G)@@®或是®@®®@®等等组合。

有人可能看了这个流程会认为少了 一 个重要的步骤 Link Building (连结建立),其实这个连结建立不应该是一个独立的大项目,也不应该浪费太多的人力与成本。

我们先用 一个例子来说明 。

如果我们要建立一个新的网站,我们先透过各种分析来确定网 站名称丶主题、目标竞争对手、市场需求、关键词、目标客户来源、营销策略等等,然后确定网站的主要架构,到底是要用CMS (Content Management System内容管理系统)中的Wordess还是Drupal呢?还是外包给厂商设计一个新的系统呢?然后就必须收集各种我们需要的内容参考来源,然后便开始撰写出各种适合的网页内容,当内容撰写完成后,就必须透过各种机制来散布出去,让更多的人看到。

如果进行之后,透过分析发现有缺失需要改善,就在步骤(2)中进行调整,在调整时因为必须考虑整体架构是否也会受到影响,因此建立架构与调整必须归纳在一个程序中。

 

了解网站结构

在开始进入上述的第三道关卡,搜索引擎会开始面临另外一个难题,那就是网站结构。网站结构包括了网站目录结构、URL网址结构、网页标记结构、网页外部档案配置、网页链接结构等等。透过这些结构就形成了你的网站,并且这些结构会影响搜索引擎的抓取。

为什么网站结构会影响搜索引擎抓取呢?举个最极端的例子就是错误的转址设定,可能形成无限循环,搜索引擎就会因为错误而放弃抓取。另外搜索引擎也可能因为过多层的目录而放弃抓取,或是过分庞大的内部CSS设定而影响抓取。

大抵可以再把网站结构再细分为网站信息结构(Information Architecture)与语意表不结构(Semantic Annotation Structure),前者会影响搜索引擎的访问路径与访问困难度,后者会影响搜索引擎的理解程度与理解困难度。