搜寻引擎优化就是内容行销吗?

近几年国内外网站又不约而同的开始在谈论内容营销(Content Marketing)• 这个其实是从有网络营销以来,就已经存在的营销 活动一环。为什么突然都在谈呢?有什么特别的地方吗?

「内容营销」就是指以创造内容或是分享内容给既有或是潜在的客户,来创造营销的效果,而这里所说的内容,其实不仅限于网络上的,也不仅限于数字型态,可能是新闻、影音、技术数据、电子书、图表、案例、指南、问答文章、照片等等。

为什么突然都在谈 「内容营销」呢?其实就是因为 Google 最近 的大动作算法更新,这些对于黑帽或是灰帽的打击动作,让许多网站开始不知所措,或是威觉到买连结也不是,不买连结 也不是,因为买了连结怕被处罚,不买连结的话,又看到许多 买连结的网站排名在你的前面。因此在这种纠缠情绪中,大家 开始觉得还是专心在 「 内容营销」吧。

所以现在国内外这些专家所想的,就是我们在之前所说的网站 优化的第一个项目,也就是 内容优化。

我们也说到企业必须训彩具有文案能力的SEO人员,或是具有 SEO概念的文案人员,总之内容的产出,最好是由了解企业的 内部人员来负责。

内容优化或是内容营销,本来就是网站优化的一环,有内容才 有办法进行下一步。所以不是SEO路走不 下去,才要改走内容 营销,而是内容营销本来就是搜索引擎营销的一部分,SEO与 内容营销只是某些程度小部分重迭的不同操作。你不能去比较 内容营销与SEO,你可以说内容营销是进行St:O时的一个项 目,或是说St:O是进行内容营销中其一的考虑因素。

所以搜索引擎优化不是内容营销,内容营销是搜索引擎优化的 一部分。进行内容营销时,必须以搜索引擎优化的观点来检验。

并且你必须有吸引阅读的内容之外,这些内容还必须让读者投入。每个进到网站的人都随时在想着:

*这个网站符合我的需要吗?(一眼看起来是否我要找的网站?)

*这个网站值得信赖吗?(根据我的经验,这个网站看起来是否可以信赖?)

*这个网站有我想要的东西吗?(我能够找到需要的东西吗?)

我如果在造个网站买了东西,我的期待会是什么呢?(我期待会有什么服务呢?)

*这个网站有哪些规定呢?(是否有些坑人的规定呢?)

如果以上的问题的答案是有疑问或是不满意的,读者都会髓时 走人。但是许多想要操作内容营销的人,却经常搞错了内容营销的意义。以为产生很多内容把读者吸引进来网站,就有机会 赚到钱。

除了以内容利用搜索引擎优化的方式吸引读者进来之后,你要让这些内容能够让读者投入你所预期的目的,达成这些目的之 后才算是达成内容营销的作用。例如让读者索取信息、下载文件 案、进行交流、观看影片、填写问卷、加入会员、购买产品等等。

Inbound Marketing已经取代搜寻引擎优化吗?

Inbound Marketing有许多不同的中文翻译,是指以各种形式的内容营销来进行的柔性宣传广告 。 所谓各种形式的内容营销是 指部落格 、 影音内容 、 电子书 、 电子新闻 、 技术报告 、 搜索引擎优化 、 社交媒体营销等等方式,柔性宣传广告则是指透过非广告的方式让消费者自愿取得。

Inbound Marketing之前有人翻译成「博来客营销」,「博」的意思是指「得到、赢得」,也就是指「可以赢得消费者的营销」’ 虽然已经是最精采的翻译,但是还是没有把「Inbound」的意思 点出来。

「Inbound Marketing」这个词来自于2005年HubSpot的创办人布莱恩 · 哈利根(Brian Halligan) ‘其概念与赛斯 . 高汀(Seth Godin)的「 Permission Marketing」有些类似。 「 Permission Marketing」就是允许式营销,认为把营销内容塞给消费者之前 , 应该获得消费者的允许,才能够真正的发挥广告效果。

「 Inbound Marketing」更加发挥 「Permission Marketing」的精神, 不只获得消费者的允许,而且还让消费者自己主动去取得营销 的内容。

所以 「 Inbound Marketing」不只在赢得消费者的目光 , 还需要 的是让消费者自勋靠拢过来。

我们把「InboundMarketing」翻译成为「内敛营销」,因为「内敛」 的中文意思是「收拢,聚集」,并且有「不外显」的含意,相对于「内敛」就是 「 外放的,显露的」。

就「内」 来说就是inside 、 inner 丶 internal’就 「 敛」来说就是hold back 、 collect 、 control的意义 。 所以 「 内敛」已经充份表达了 「 inbound」的意义,因此 「 Inbound Marketing」 就是 「 内敛营销」 , 而 「 Outbound Marketing」就是 「 外显营销」。 因为 「 外显营销」属于非自愿性质的广告,他也可以说是可能会让消费困扰的 「扰人营销」。

更有甚者,「 内敛」的 「 内省、 聚集丶控制」的含义,还比 inbound字面更能表达真正的Inbound Marketing的深层意义 。它的主要精神是可以提供企业网站免费的流量,并且消费者是 为了寻找有价值的内容而自动靠拢过来。

搜寻引擎优化就是网站优化吗?

许多网络营销专家都在替企业网站进行社交网络营销,许多信息公司也都在替企业网站操作SEO营销,也有许多网页设计公 司或是网络营销顾问公司在协助企业进行网站优化。现在已经 有太多的某某专家或是顾问,正在替企业进行「某些作业」,以便让企业网站能够吸引人潮,并且转化为钱潮。

但是企业真的了解到底这些「某些作业」到底是什么吗?so与网站优化有何不同呢?哪些SEO作业与网站优化有关系呢?

为什么企业根本搞不懂「某些作业」到底是什么?因为他们根 本也没想搞懂到底在进行什么,反正就是希望要赚多一点钱, 管他黑猫还是白猫,能够赚钱的就是好猫。

这些问题不仅存在台湾,国外亦然。

在厘清问题之前,我们先来讨论.「为什么要搞清楚之间的不同 呢?」先了解为什么要搞清楚,后续的讨论才有意义。

我们举个例子,秦二世时,赵高在当上丞相后,企图篡位的野心逐渐显露出来。为了测试群臣是否听命于他,于是牵了一匹鹿献给二世。

赵高曰:「马也。」然后问左右是鹿是马,左右或默,或言马以阿顺赵高。

以上就是「指鹿为马」的故事。今天如果没搞清楚何者为鹿? 何者为马?会怎样呢?那就乱了套了,因为你叫老王牵只鹿 来,老王到底该牵鹿还是牵马呢?老王如果知道你是「指鹿为 马」的人,你要鹿的话,我就给你马,你要马的话,我就给你 鹿,那就对了。问题是谁知道你的认知是什么啊?没有一个固定的价值观来判断就会出问题。SEO与网站优化等等的定义出 错,就会把价值观混淆。

因此没把SEO营销与网站优化之间的差异搞清楚,我怎么知道你到底要哪一个呢?两者的作业不同、结果不同、价格不同,如果营销公司与企业所认知的不同,可能会谈得很辛苦。如果 营销公旬A与营销公司B所讲的不是同样的东西,企业可能也 会被搞得迷迷糊糊。

什么是搜寻引擎优化哲学?

SEO好不好做?只要去看看去年一整年的主要搜索引擎算法更新,就知道真的很难追上脚步 。 如果再加上没有公布的小更 新,搜索引擎几乎是每天都会有不一样的花样。SEO到底应该怎么做呢?不只是大部分的网站不知道,有些SEO专家也都快哭出来了。

有篇文章「Google Is Not Fair, But Neither Is Life」说到, Google虽然不公平,但我们的人生又何尝公平过呢?作者跟他的朋友都领教过Google算法更新的威力,并遭受到流量骤降的痛苦。

话说作者的朋友经营旅游类的网站,靠着销售机票过日子。但是他的 许多网站在去年受到搜寻引擎算法更新的影响而在自 然搜寻结果中消失了,只有主站还没有受到影响,但是后来几个月后,连主站所锁定的关键词也都几乎全军覆没了。

作者朋友的网站并不是垃圾网站,也尽可能的避免犯上Google 所禁止的错误,但是最后的下场还是相当悲惨,因此作者的朋 友说「Google不公平」。然后作者安慰他的朋友说'「这就是人 生吧。」

「这就是人生吧」好悲的—句话 。

以上的故事,肯定不只发生在作者的朋友身上,这个故事许多 人都看过,或是经历过,发生的原因都是因为抓不住Google的变化,发生的结果都是认为Google不公平 。

Google真的不公平吗?

其实有一句话最能够说明:「天地不仁 ,以万物为刍狗」。 天地不会偏坦,对所有万物都是一视同仁 。

也就是说Google不会专门欺负你,但是也不会偏坦任何网站,Google只会为了他自己的利益而来,只要网站对Google是有好处的,网站自然也可以获得好处。

例如在去年的转变,网站的信赖度变得很重要,但是刚成立的 网站怎么有办法建立信赖度呢?当然大部分的新站就是没办法

建立信赖度,但是还是有些新网站有办法建立信赖度 。

因此有些新的网站就起来了,有些新的网站就开始大叫「Google不公平」。

应该要想的是·「为什么有些新的网站可以,但是我的却不能?」问题不在Google,而是在你自己。

不同搜寻引擎的SEO策略有和差异?

许多人在操作SEO之初 , 都会有 一个疑问,搜索引擎除了 有Google、 Bing 、 Yahoo之外, 甚至于还有百度(Baidu)、 Blekko、 Yandex等等,我应该怎么做才能够都符合这些搜寻引 擎的排名规则呢?

搜索引擎的排名规则最主要会跟几个因素有关系,目前的网络技术以及各种搜索引擎的学术理论研究 , 所有的搜寻 引擎都不可能自己拥有一套技术 , 而其他人都不知道的 , 因为都必须经由搜索引擎的学术理论研究开始,然后套用目前的网 路技术而形成。因此不管是哪一种搜索引擎的「排名规则」 , 几乎都会是—样的,不同的只有 「权重」 , 也就是Google重视Google+多一些 , 但是不可能完全不考虑f=acebook的影响,而Bing就重视f=acebook多—些 , 并视Google+可以抓到的信息 ,多多少少都会参考。

搜寻引擎优化操作,经常出现哪些错误?

SEO已经越来越普遍,也逐渐从艰深的技术层面扩展到营销层 面,但是太多的企业还是没能够完全了解真正的SEO,并且经常犯下一些错误。根据Google的反网络垃圾小组负责人Matt Cutts的影片”What are the top 3-5 SEO areas where webmasters make the most mistakes,就谈到最常看到的SEO错误,我们叙述如下:

没有网站或是没有可以正确抓取内容的网站

这点你可能会觉得好笑,怎么有企业会没有网站而想做SEO呢?确实有。

第 种情况是企业只有一个Facebook的粉丝页,而完全没 有其他网站或是免费部落格。这种情况是企业被Facebook冲昏头了,以为门庭若市的Facebook就能够让他们的产品开始大卖特卖。

第二种情况是企业有 个Facebook的粉丝页,以及自己企 业的网域,但是企业的网域会转址到Facebook的粉丝页。 这种情况可能是企业尚未完成网站,或是暂时没资源建立网站,所以就以Facebook的粉丝页暂时代替。

第三种情况是企业有个Facebook的粉丝页,以及企业的 部落格,但是却使用免费BSP (Blog Service所ovider)提供 的部落格平台(例如无名或是痞客邦部落格)。如果企业没有 自己的网址与网站,只有免费的部落格的话,其实操作SEO 是有风险的,因为免费部落格很可能会被收回,那么该部落格网址就没了(例如无名小站和奇摩部落格都在2013年12 月26日终止服务)。

所以上述三种情况,都算是企业没有网站。

而另外—种情况是企业有自己网址与网站,但是却无法被搜索引擎正确的抓取网站内容。这个情况不算少数,企业以为 自己已经有运作中的网站,却是却连so的门票都没有拿到。

什么是正确的搜寻引擎优化操作流程?

许多SEO公司传统的搜索引擎优化操作流程,大多都是把重点放在网页中的关键词安排,加上四面八方的人工制造链接或是 购买链接。好一点的情况可能是加上网站不当结构的修正,或 是协助产生一些具有相关关键词的文章内容,然后就让他自由发展,静待开花结果以便开始收费。反正以最低的成本接下许 多网站,总会有几个可以开始收费。

正确的搜索引擎优化操作流程应该如何呢?我们先由戴明循环(Deming Cycle) 谈起。

戴明循环原本是企业进行质量管理的一个活动,但是因为很适合用来解决各种问题 , 因此许多管理方法都会采用。

这个叩CA的意思是,要解决一件事情之前必须先进行「计划」,然后「实行」,当然实行后到底是否如预期的状况,就必 须进行「评估」,如果尚未达成预期目标,就再进行「改善」动 作,如果还未达成预期目标,就回到再次「计划」的步骤。

通常一个项目或问题解决,都不可能完成后就结束,都会在它的生命周期(Life-Cycle)中一直循环,直到结束生命周期才会停止,因此都会绕着圏圈-直进行。

例如,微软操作系统的项目,当Windows8产品规划初期起,开始了它的生命周期,然后就一直循环进行PDCA的动作,_ 直到Windows8完全消失在微软的产品在线,才结束它的生命周期。

所以许多搜索引擎优化的作业,其实就是一个「大的PDCA」内有许多「小的PDCA」。

例如一个网站从无到有,可能必须先经过SWO丁分析、成本分 析、网站结构分析、营销策略分析等等分析及作业来达成目标, 而每个分析可能就是—个个大大小小的PDCA。

谁应该了解搜寻引擎优化?

《世界是平的The World isFlat》的作者汤姆斯•佛里曼(Thomas Friedman )去年在纽约时报标题为「AverageIs Over」的专栏文章提到一个观点,认为以往大部分人具有平均水平的技能就可以在一般工作中得到普通的薪水,过着不好不坏的生活。

这个概念用在网络营销中也很贴切,如果网站在使用者的搜寻的活动中,其搜寻曝光度若无法越过平均线,就只有往下的趋势。也就是可以被搜寻得到的网站,会慢慢增加曝光度而提升知名度,但是无法被搜寻到的网站就会更往下沉沦。

新的科技已经彻底的改变了职场,许多传统工作不见了,许多工作必备的技能也不一样了,同时也产生许多新的工作机会。这种职场上的变革,已经回不去,如果你没有做好准备,就可能被职场淘汰。