如何使用微數據在電子商務環境中?

目前網路上的內容大多還沒有使用結構化的描述方式來展現資料內容,也就是大多的網站都只能處理「給人看」的階段,而 還沒有進行「給電腦看」的部份。網站是建置給人看的,為什麼要進行「給電腦看」的部份呢?因為讓電腦看懂你的內容,才可以讓他把你的資料處理得妥當,也就是搜尋引擎更了解你 的資料,就可以讓需要的人搜尋得到。

在2009年BestBuy(美圉的消費電子零售商)就提到他們已經開始使用GoodRelations跟RDf=s這些標記,因為當時尚未出現schema.org的凶crodata’所以它們使用的標記算是微數據的先 行者,現在GoodRelations也已經被納入微數據的規範,而變成各搜尋引擎共同支援的標準。

而使用這樣的結構有什麼作用呢?

*跟BestBuy自己的網頁來比較,當時如果使用關鍵字「BestBuyf Ferris Bueller」在Google上進行查詢,有語意結構的頁面就是會排到第一名。

BestBuy的網路商店流量增加了30%。

*使用語意結構的頁面,在Yahoo的點擊率增加了15% 。

Best Buy花了很大的工夫去整理產品內容,簡單來説就是使用 RDF (Resource Description r=ramework資源描述架構)來説明他的網頁,把各網頁資料跟產品網頁資料關聯起來,因此搜尋引擎知道了他的產品的每個細項資料的意義,並且也知道產品 間的關連。

上面的語意標記就清楚的讓搜尋引擎知道,這個分店的地址、所在區域、電話、經緯度等資料。如此一來,搜尋引擎就知道 這個連鎖事業在美國的分佈地點。並且另外還將產品資料以 Good Relations標記進行宣告,清楚的描繪了BestBuy所銷售的 產品線資料。

不只有電子商務網站需要語意標記,大型網站都會需要語意標 記,因為這樣才能讓搜尋引擎準確的抓取你要表達的意思,如果你需要的搜尋引擎優化是鎖定上萬個、數十萬個丶甚至於上百萬個關鍵字,當然不能使用傳統的SEO作業。而且建構語意標記的商業網站不是三天兩天的事情,如果你的網站還沒開始的話,應該在事情還沒到不可掌握的時候,趕緊進行所有的 萬全準備,如果企業還只把購買關鍵字當成網路行銷的唯一活動,到時候就會成為一隻待宰的火雞。

步驟一:使用Goodrelations工具建立產品語意標記。 工具網址:http://wi ki .good relations-voca bu la ry.org/T ools

我們先選擇Good relations工具中的Rich Snippet Generator’如圖7-16 。 然後填寫你的產品資料,按下Generate Code Snippet。

-步驟二:使用Google結構化資料測試工具看看標記結果。 工具網址:http://www.google.com/webmasters/tools/r1chsnippets

然後我們把步驟一所產生的語意標記,使用Google結構化資料測試工具。

當然你也可以使用GoodRelations自己的測試工具,但是因為我們主要是要讓Google能夠正確擷取資料,所以還是使用 Google結構化資料測試工具進行檢查會比較保險。

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